【佛山陶瓷网】言论－岩板热背后，不可忽视的八道选择题

    言论－岩板热背后，不可忽视的八道选择题

1独立品牌 vs 现有品牌

目前行业内有二种做法：

一种是沿用现有陶瓷品牌，比如东鹏、依诺、中盛、升华、新恒隆等。

另一种是推独立的新品牌。比如马可波罗（东唯）、新明珠（新明珠岩板）、金牌企业（德利丰）、祥达（中岩、创屋、一号星、祥达创展）、新锦成（ 新岩素）、能强（ 进强）、 诺贝尔（诺贝尔汉为）、顺成（顺辉天成）、米兰诺（岩舍）、全圣（全圣岩板）等。显然后者为主流做法。

二种做法的优劣势对比：

综上所述，二种做法各有利弊。笔者认为，如果是大牌的话，可以沿用现有品牌，因为是利大于弊。比如东鹏、马可波罗这种头部品牌优势明显，所谓的各种内外部冲突问题，在品牌拉力面前都可以找到平衡的方法。反之，如果您本身不是大品牌，建议采用新品牌。当然新明珠与全圣采用企业品牌的做法也是不错的，但是要记得进行商标注册保护。

2多个品牌 vs 单一品牌

在陶瓷行业，这是个老生常谈的话题了。由于陶瓷生产窑炉的特殊性和岩板产品的材料化属性，导致很多生产型企业选择多品牌来解决产销平衡问题。在跑马圈地的卖方时代，可以快速拓宽渠道做密集分销，提升销量，绝对是利大于弊。但是如果进入存量市场竞争的买方市场后，一定是弊大于利。纵观陶瓷行业的发展，大家应该可以清楚地看到。

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